蔡家樱花节成功举办 北碚蔡家打造樱花品牌

　　打造樱花品牌 提升蔡家魅力

　　3月29日，由北碚区旅游协会、北碚区慈善总会、北碚区关工委、北碚区志愿者协会、首钢地产主办，重庆晨报、华龙网承办的“第二届蔡家樱花烟花节·花都慈善夜”活动在蔡家岗镇美利花都樱花公园成功举行。三月赏花季，“双花节”人气爆棚，带旺蔡家一方热土，很好地起到了区域营销的作用，极大地提升了两江蔡家新区的美誉度 　　3月29日，由北碚区旅游协会、北碚区慈善总会、北碚区关工委、北碚区志愿者协会、首钢地产主办，重庆晨报、华龙网承办的“第二届蔡家樱花烟花节·花都慈善夜”活动在蔡家岗镇美利花都樱花公园成功举行。三月赏花季，“双花节”人气爆棚，带旺蔡家一方热土，很好地起到了区域营销的作用，极大地提升了两江蔡家新区的美誉度。

　　一、创意宣传营销，打造品牌活动

　　(一)叫响旅游口号，点亮活动火炬

　　“双花”节确定宣传口号为“最美樱花在蔡家”，定下了活动的推介主题。如此霸气外露的宣传语莆一发布就迅速吸引了公众的眼球。群众对其充满了期待：一是绝美之景惹人遐想，重庆最美的樱花美不胜收;二是大美之地诱人踏足，花漾生活的蔡家傍花随柳。

　　(二)唱响宣传大戏，组织活动营销

　　2月25日，举行了由二十余家传统媒体和网络媒体参加的新闻发布会，对活动提前预热。以此为肇始，宣传活动全方位多角度高强度铺开，持续一月的纸媒、户外、短信、电台、电视、海报、网络、公交、地铁、外展等多种宣传方式，以及微博、微信、论坛的互动，覆盖八十万以上群众。原定的举办时间，因花期未至或天气原因被迫不断推迟，但宣传攻势不仅丝毫未减弱，反而以此为契机，适时调整宣传策略，及时发布最新消息，吊足了市民的胃口，化不利为有利，使关注度不降反升，凭此反而积累了更高的人气。重庆晚报《北碚蔡家双花节3月开幕 美利山公益活动暖人心》，重庆晨报《蔡家“双花节”邀你免费游园赏花》，新浪网《探秘蔡家双花节 迎盛大市民乐游园狂欢夜》，网易《蔡家双花节明天开幕 日赏樱花夜观烟花》等报道从樱花、烟花、游园、公益等多维度营销“双花节”。北碚发布【最美樱花在蔡家】持续发声，被重庆市政府新闻办、重庆旅游、九龙坡、秀山、涪陵、梁平等官方微博转播。北碚手机报以北碚头条、专题报道、旅游攻略等方式对“双花节”多面解读。春游去哪儿——蔡家“双花节”非去不可，成为了不少市民的选择。

　　(三)宣传持续发力，助推活动高潮

　　3月29日活动开幕，吸引了32家媒体到现场采访。重庆日报、重庆晚报、重庆晨报、重庆商报、重庆时报等市内主流报纸连日刊发，重庆电视台、重庆广播电台、新浪网、大渝网、华龙网、天涯网、搜房网等主流媒体争相报道，全国各大网站竞相转载，有力提升了社会影响力。新华网《北碚：蔡家双花节开幕 樱花花开醉游人》，文中四面八方的游客慕名而来，有自驾的、有骑行的，充分感受了赏花游园的乐趣。重庆日报《蔡家樱花烟花节 花都慈善夜举办圆满结束》“活动的成功举办,深刻体现了政府提出的‘生态蔡家,宜居北碚’的精神。”

　　为了让樱花成为蔡家响亮的名片，“双花”节成为每年延续的盛会;也为了清明小长假期间，樱花游继续“高热”，蔡家置业持续火爆，4月3日举办了媒体答谢会，26家媒体再次齐聚现场，又掀起了一轮媒体报道的高潮。发布会后重庆日报《蔡家“双花节”圆满闭幕》、凤凰网《蔡家“双花节”举行答谢会》等文章对活动成果进行了盘点，更对来年的活动进行了展望。

　　二、实现多方共赢，凸显品牌效益

　　第二届蔡家“双花”节在政府大力支持、主办方精心策划和公益组织积极参与之下取得了圆满成功，实现了企业、社会和地方合作共赢的良好局面，凸显了经济效益和社会效益的完美统一。

　　(一)樱花新名片，带旺蔡家休闲旅游热

　　“双花”节开幕前后每天到达活动现场的游客日均超过2000人次。开幕式当天游客量高达5万人次，创造了重庆市赏樱游园新纪录。停放车辆3000辆，冷餐发放万余份，美食销售7万余元，字画销售4万余元，腊梅护理系列产品销售上万元。清明期间，仍有日均超过3000人次游客前往蔡家赏樱花。上十万的游客，已经使将蔡家打造成主城最美樱花鉴赏地、主城最炫烟花晚会秀、主城最有趣市民游艺场的目标初步达成!

　　(二)生态商住业，点燃蔡家置业热

　　“双花”节期间，仅首钢美丽溪镇项目就销售别墅金额3600余万，登记意向客户近百组，地产样板房接待超2000人，各种宣传资料发送3万余份。蔡家各大高品质生态地产项目，日均看房数和登记意向客户数均大幅度提升。两江蔡家新区这块一面靠山，三面环水的生态之城的宜居品质得到了广泛传播和高度认可。

　　(三)慈善之夜，传递社会公益火炬

　　“慈善之夜”爱心捐赠5000人次，爱心义卖50万元，现场慈善捐款8万余元，总计58万余元的爱心款全部捐赠给了北碚区关心下一代工作委员会，用于帮助全区中小学和特殊学校的困难学生。

　　三、深耕一方热土，助推品牌成长

　　(一)以樱花之名，打造蔡家区域名片

　　为了企业自身的发展，首钢地产需要打造花溪市政公园的美景;为了蔡家两江新区的发展，政府需要推出城市名片;为了更多的人致力于公益事业，民间组织需要高度社会影响力的平台，政府、企业和社会三者交集于打造蔡家樱花节为重庆超大型品牌活动的通力合作。可由旅游局牵头，首钢地产以3A级景区的标准，“一年成名，两年成形，三年成势”的速度，着力深耕樱花公园。一是大力支持企业办好一年一度的“双花”节盛会;二是加强资源整合，协调完善配套服务设施建设，共同将樱花公园建设成北碚休闲旅游新名片。

　　(二)借樱花之力，炒热蔡家一方热土

　　自高品质生态商住产业确定为两江蔡家新区发展的重点，各大品牌开发商抢滩半岛，扎堆入驻。欲在蔡家发展的饕鬄盛宴中分一杯羹，则蔡家区域发展的亮点工程需要群策群力，生态宜居的品质生活需要共同打造。可由蔡家组团管委会牵头，引导蔡家组团的品牌房企抱团共谋特色亮点景观项目的打造。借“双花”节成功举办的东风，共建生态宜居蔡家。

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