重庆旅游'非去不可'背后的那些事

　　原标题：重庆“非去不可”背后的跨越喜欢

　　

　　3000年的悠久历史，在重庆这片巴渝大地上孕育了古老的民族文化，更是将三峡文化、陪都文化、都市文化、移民文化熔于一炉。重庆，还是一座具有独特城市气息的旅游大都会，集山、水、泉、瀑、峡、洞等自然景色为一体，令全世界的人们歆羡向往。

　　这样一个被大自然百般宠爱的山水都市，如何利用自身优势驶入旅游发展的快车道?

　　2011年，“重庆非去不可”旅游宣传口号一经提出，便引起社会各界强烈关注，在全国上下家喻户晓;仅用一年半时间，重庆实现了从“中国温泉之都”到“世界温泉之都”的跨越;2020年，重庆将打造“一心三带”区域旅游经济带，加快推进国内外知名旅游目的地和西部地区旅游高地建设步伐……

　　巍巍群山，滚滚江水，这片广袤的土壤为勤劳的重庆人提供了施展抱负的舞台，他们用其特有的执着与创新，为重庆旅游开启了全新篇章。

　　重庆“非去不可”

　　口号迅速蹿红

　　2011年，一句不同凡响的“重庆非去不可”，让举国上下对重庆旅游的创新能力刮目相看。

　　更令人刮目相看的是重庆旅游在长久沉寂之后，以超常的姿态，以磅礴的气势异军突起，大放异彩，后来居上，成为中国旅游版图上的一抹亮色，吸引着越来越多的眼球。

　　重庆市旅游局相关负责人表示，这个口号的提出主要有两层含义。

　　其一是让重庆人自豪。这个口号的语言平实，有重庆味，把重庆人天生的自信、豪迈、耿直的性情表现得淋漓尽致。其二是让外地人好奇。从字面上看，外地人一看到这个口号，第一反应是重庆为什么会“非去不可”?这种好奇心会让外地人主动了解重庆、熟悉重庆，对重庆就起到了推广的作用。

　　该负责人说，提出这样的口号需要有底气，而重庆恰恰具备这样的实力。世界遗产大足石刻和喀斯特地貌，还有每年吸引上百万国内外游客的三峡、小三峡、小小三峡、酉阳桃花源，大自然的鬼斧神工天生三硚、历史名城钓鱼城、三峡博物馆、磁器口古镇，以及重庆被授予“世界温泉之都”称号和垂涎欲滴的美食，各种各样的景区和游乐项目数不胜数。来到重庆旅游，会发现“总有一个地方适合您”。

　　近年来，以“非去不可”为契机，重庆旅游总体上实现了跨越式发展。2020年，重庆接待过夜游客总人数6809.79万人次，同比增长6.21%。其中，接待入境旅游人数共计242.26万人次，外汇收入20.68亿美元，分别增长8.02%和8.56%，全市旅游继续保持快速发展态势。

　　人们惊叹重庆旅游之变，并试图解读这种巨变背后的推动力量。其实，重庆旅游之变，归根到底变在创新。

　　“旅游与资源无关，与创新有关。”这句看似绝对的话，反映出重庆人非同寻常的旅游创新意识。人们外出旅游的目的，很大程度上是满足求新求异的心理需求，这就决定了创意是旅游的本质属性，创新是旅游的内在要求。在重庆人的词典里，旅游创新就是点石成金，就是无中生有，就是转虚为实，就是变平淡为精彩，就是化腐朽为神奇。

　　“重庆非去不可”，是重庆人旅游创新的标志。它的提出，源自创新;它的实现，更离不开创新。“重庆非去不可”，绝非虚张声势的自我标榜，而是满怀自信的既定目标，它的底气来自于重庆旅游的创新精神。

　　“世界温泉之都”

　　助力旅游腾飞

　　有人说，“重庆是一座漂浮在温泉浪花之上的城市。”这座被温泉温润着的城市，一直与温泉深厚结缘——8.2万平方公里土地上，已探明温泉分布的区域达1万平方公里，温泉点110余处，每天有10万立方米的温泉在人们脚下流淌。

　　这也是一座温泉开发历史悠久的城市。早在公元423年，佛教高僧慈应大师就在北温泉创建温泉寺，比日本最古老的有马温泉还早200年。

　　直辖后，新机遇来临，重庆重拾“温泉开发梦”。2006年，市政府出台意见，提出力争3年时间，投资120.2亿元，建设东、西、南、北、中“五方十泉”。

　　2007年，市政府宣布：从2008年起，以“一小时经济圈”为核心，建成百个温泉，是为“一圈百泉”。

　　2009年8月，市政府再次发力，提出了建设“两翼多泉”规划。

　　2011年，“五方十泉”基本建成，“一圈百泉”渐成气候，“两翼多泉”也开始起步。在通过国土资源部检查验收后，重庆成功获得“中国温泉之都”称号。

　　当时，在中国众多拥有温泉资源的城市中，只有重庆、福州和天津3座城市获此殊荣。

　　但重庆并不满足于只做中国的“温泉之都”，在获得“中国温泉之都”称号不久，便开启了摘取“世界温泉之都”金字招牌的新征程。

　　重庆的目标是：3年内，每年投入100亿元。2020年，我市规模以上温泉超百个，年泡温泉人数超过2000万人次，打造名副其实的“世界温泉之都”。

　　为此，重庆市旅游局先后实施了一系列助推举措。如“温泉旅游主题年”等系列的营销活动，对重庆温泉进行全方位推介;通过各类宣传活动、文化活动、学术交流活动，促进重庆温泉旅游文化建设;通过一系列的温泉旅游文化活动，传播重庆“温泉之都”形象及温泉文化;充分利用“中国重庆三峡国际旅游节”、“中国重庆山水都市旅游节”、“中国西部旅游产业博览会”等重大旅游节会活动平台，抓好温泉项目招商和产品营销，大力开展温泉旅游项目建设，全力打造“温泉之都”等。

　　“经过8年的不懈努力，‘世界温泉之都’桂冠终于被重庆摘得，这对整个城市都是极大的鼓舞。”重庆市旅游局相关负责人表示，该项殊荣既是重庆旅游的新高度，也是重庆旅游的新起点。

　　“一心三带”

　　引领发展方向

　　“今年，重庆旅游将围绕实施非均衡发展和市场一体化发展两大战略，打造‘一心三带’区域旅游经济带，构建旅游体系，加快推进国内外知名旅游目的地和西部地区旅游高地建设步伐。”2020年1月，重庆市政府对重庆旅游发展进行了新一阶段的部署。

　　据悉，今年，重庆市政府将根据全市五大主体功能区域划分，对全市旅游发展战略作出重大调整，结合全市旅游经济发展实际，将全市划分为“一心三带”区域旅游经济区。

　　“一心”，即都市旅游区，涵盖都市功能核心区和都市功能拓展区相关区县，重点发展都市旅游业和城市休闲旅游业。

　　“三带”，即渝西旅游经济带、渝东北旅游经济带、渝东南旅游经济带，分别涵盖城市发展新区、渝东北生态涵养发展区、渝东南生态保护发展区相关区县。

　　其中，渝西旅游经济带将重点发展城郊休闲旅游业;渝东北旅游经济带重点发展生态旅游、人文旅游，加快建成长江三峡国际黄金旅游带，把旅游业打造成支柱产业;渝东南旅游经济带将重点发展民俗文化生态旅游业，加快建设民俗文化生态旅游带，把旅游业打造成支柱产业。

　　按照规划，2020年，全市旅游接待总人数、旅游总收入均增长20%以上，达到3.5亿人次、2082.6亿元;入境游客、旅游外汇收入均增长8%，达到260万人次、20.6亿美元;过夜游客增长6%，达到7207万人次，全年全市游客满意度保持在全国60个重点旅游城市排名前十位。

　　“在此背景下，区域旅游发展将成为今年重庆市旅游发展的最大一个亮点。”重庆市政府办公厅相关负责人解读，未来，重庆“一心三带”各个区域的旅游发展有望实现“十个一”，即各区域旅游一规划、导游导览一张图、形象宣传一部片、市场开放一条龙、营销推广一品牌、旅游标识一体系、旅游景区一票制、旅游线路一张网、发展支撑一项目、监管执法一体化。

　　“在区域内部，目前，重庆市正在推行区域联席会议制度，即鼓励片区旅游资源主动通过市场化的方式，进行整合营销。”该负责人表示，这意味着，下一步，各区域内部将形成统一的公共信息和咨询平台、区域旅游节会活动、组团营销、形象宣传、旅游商品互推等“抱团”机制，甚至不排除实现区域“一票制”的可能性。

　　与此同时，重庆市还将通过政府引导，发挥旅游协会的作用，鼓励形成分区域组建景区、饭店、旅行社等不同类型市场主体的旅游企业联盟，通过市场化的手段，按照市场机制“抱团”发展。

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